銀發(fā)群體看演唱會，他們的新需求應被看到

陳丹丹

最近，“‘60后’父母開始看演唱會”“幫父母搶票難倒年輕人”的話題引發(fā)輿論關(guān)注——據(jù)媒體報道，隨著一眾父母年輕時喜愛的歌手重啟巡演，很多年輕人領(lǐng)到了“幫父母搶演唱會門票”的“重任”。社交平臺上，圍繞“如何送父母去現(xiàn)場”等主題，也有大量攻略帖、討論帖。

“為一場演出，奔赴一座城”“特種兵式觀演”……以往，演唱會被視為年輕人專屬娛樂活動。如今，銀發(fā)群體強勢加入“追星”大軍，不少人感慨：演唱會的風，終于吹到了爸媽這一代！

“60后”父母看演唱會，更多的是在為情懷買單。對一些老年人來說，一些歌手或樂團承載了自己的青蔥歲月，是在曾經(jīng)信息傳播不那么迅捷的年代里的精神慰藉。他們在揮舞的熒光棒間，為逝去的青春補上了一張票。

而一張票之所以成為“盡孝硬通貨”，則在于它促成了子女和父母之間的有效陪伴。從快節(jié)奏的工作和生活中短暫抽離，父母看向舞臺，子女看向父母，兩者之間的微妙情感互動，又何嘗不是一種幸福？

這一現(xiàn)象其實也折射出了時下銀發(fā)群體個性化、多元化的新需求。曾經(jīng)，提到老年人的生活，“照顧孫輩”“公園遛彎”“門前曬暖”等是不少人的刻板印象。而如今，不少銀發(fā)群體渴望深度參與社會生活，在接受基本的養(yǎng)老服務之外，也有著更多的精神和文化需求，期待通過健身、旅游、拍短視頻、看演唱會、讀老年大學等方式，充滿活力地擁抱晚年生活。

這樣的變化并非偶然。一方面，物質(zhì)生活的改善和社會觀念的轉(zhuǎn)變，使得老年人更加注重自我價值的實現(xiàn)和生活品質(zhì)的提升；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及促使海量信息更容易觸達廣泛的銀發(fā)群體。在此基礎(chǔ)上，社交媒體的興起，也為銀發(fā)群體分享自身經(jīng)歷和感受提供了極好的平臺，這一群體參與文化活動的積極性不斷增強。

銀發(fā)群體的需求變化，也激發(fā)了新型的消費潛力。根據(jù)最新發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書》，到2035年，我國的銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元。在此背景下，加大對文化產(chǎn)業(yè)投入，為銀發(fā)群體提供更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務，已成必須。今年，國務院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》中，就明確提出“豐富老年文體服務”“拓展旅游服務業(yè)態(tài)”等要求，而在滿足銀發(fā)群體新需求的具體過程中，如何解決相關(guān)痛點、難點問題，則是當務之急。

比如，如何加快縮小“數(shù)字鴻溝”，開展貼合互聯(lián)網(wǎng)特征的適老化設(shè)計。拿“60后”父母觀看演唱會來說，主辦方是否可以降低購票操作門檻、同步開發(fā)更簡潔易操作的購票軟件、在線下售票點增加中老年專屬購票窗口等，這些環(huán)節(jié)都有不少改進的空間。又如，在演唱會現(xiàn)場、博物館展廳、流動市集等一些潮流場所，是否有相關(guān)人性化的適老化設(shè)計等。此外，網(wǎng)信、市場監(jiān)管部門也要加強監(jiān)管，防止有人利用銀發(fā)群體的新消費需求不當牟利，使其陷入騙局、權(quán)益受損。

“60后”父母開始看演唱會，銀發(fā)群體的新需求應被看到。那些公園里扛著長槍短炮一拍攝就是一整天的大爺，那些身穿旗袍亮相T臺的大媽，著實刷新了我們對老年群像的認知。少一些“想當然”，多聽聽他們的真心話，鼓勵、創(chuàng)造條件去幫他們做真正想做的事情，是老年友好型社會的題中應有之義，亦是每個未老將老之人該有的責任與擔當。