“爾濱”再出圈給燃旺冰雪經濟以啟示

12月21日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。隨著12月冰雪旅游消費旺季到來，滑雪、“東北大炕”等冬季元素吸引大量游客，多家旅游平臺21日發布的數據顯示，哈爾濱再度成為冰雪游熱門目的地榜首，延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市也成為冬季冰雪游熱門目的地。（相關報道見A5版）

去年冬天以來，“爾濱”的火爆帶動了當地餐飲、住宿、娛樂、購物等相關產業的發展。2023－2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300％，實現旅游收入1248億元，同比增長500％，冰雪“冷資源”正在變成“熱經濟”。哈爾濱等地憑借其獨特的“冷資源”點燃了冬日消費增長新引擎。

冰雪旅游從“小眾”走向“大眾”。冬日來臨，各地迎來冰雪旅游熱潮。哈爾濱、黑龍江、吉林、新疆等地的滑雪場陸續開板，吸引滑雪愛好者紛至沓來。這屆哈爾濱冰雪大世界整體面積從上屆的81萬平方米擴展到100萬平方米，總用冰用雪量達30萬立方米。備受游客喜愛的冰雪大滑梯，數量也從16條增加到了24條。

冰雪旅游從“單一”走向“融合”。發展冰雪旅游，不能只依賴冰雪資源。加強冰雪相關非物質文化遺產的保護和利用，這樣才能促進和擴大冰雪消費。據介紹，中國冰雕、雪雕藝術起源于哈爾濱，還有始于1963年的哈爾濱冰燈游園會，至今已有62年歷史。今年哈爾濱將組織8場冰雕、雪雕賽事及活動，包括國際冰雪雕賽事2項、國內冰雪雕賽事6項。當前，冰雪文旅融合發展是大勢所趨，要讓傳統文化的魅力在雪花和冰晶中綻放光彩，推動冰雪旅游邁上新臺階，促進冰雪旅游消費提檔升級。

冰雪旅游促進產業鏈由“短”變“長”。冰雪旅游火熱，不僅帶動周邊餐飲等消費，也帶動了相關產業發展。黑龍江各大冰雪裝備制造企業“摩拳擦掌”備戰冰雪季。木雪板、木雪橇、木爬犁都在加速生產，雪地摩托車的生產線也是熱火朝天……冰雪裝備器材產業迎來大發展，從滑雪鞋等大眾運動裝備，到高速彈射系統等競技體育裝備，再到造雪機等場地裝備，我國已經形成15大類冰雪裝備器材產品體系，企業數量從2015年約300家增至2023年約900家，銷售收入從2015年不到50億元增長到2023年的220億元。

隨著去年哈爾濱的火爆，今年冰雪游更是進入白熱化的競爭階段，“冰雪＋”要突出亮點，各個城市一定要找到自己在冰雪背景下的特色，這個特色一定要有場景感和參與感。如哈爾濱中央大街俄羅斯式風情、漠河極光極夜、延邊的朝鮮族冬季風情等等，然后將自己的特色通過多種渠道展現出來，才能在競爭激烈的冬季市場中脫穎而出。

再次出圈的“爾濱”，不僅是一次成功的旅游營銷活動，更是對城市文化旅游發展路徑的一次深刻探索。由此可見，旅游營銷不應僅僅停留在表面的宣傳推介，而應深入挖掘城市文化內涵，結合現代傳播手段，以創新為驅動，以情感為紐帶，構建起與城市、與游客之間的深度連接。只有這樣，才能在激烈的旅游市場競爭中脫穎而出，成為長紅城市。

近日，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，從持續推動冰雪運動發展、完善冰雪經濟產業鏈、完善基礎設施和配套服務、促進和擴大冰雪消費等方面提出多項舉措，為冰雪經濟發展再添一把火。

大力發展冰雪旅游，深入挖掘冰天雪地蘊藏的巨大經濟價值、社會價值、生態價值和文化價值，以更加優質和豐富的體驗帶動冰雪消費持續擴大，推動冰雪經濟不斷向高質量發展躍升，定能為培育壯大新型消費、鞏固和增強經濟回升向好態勢提供有力支撐。