打好紅色旅游組合拳

黃秋生　文大山

從江西贛州市尋烏縣三二五村重溫尋烏調查，到湖南郴州市汝城縣沙洲村聆聽“半條被子”的故事……當前，融合紅色元素和鄉村景觀的紅色鄉村旅游異軍突起，成為旅游市場一支新秀。文化和旅游部發布的《2024年度國內旅游數據情況》顯示，2024年國內出游人次達56.15億，比上年同期增加7.24億人次，同比增長14.8％。國內旅游業強勢反彈，紅色鄉村旅游貢獻很大。加強融合促紅色鄉村旅游發展，大有可為。

近年來，紅色旅游業快速發展，根據《用好紅色資源　培育時代新人　紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》，我國計劃用3年時間，針對青少年在全國打造百堂紅色研學精品課程，推出千條紅色旅游研學線路，開展萬場紅色旅游宣講活動，覆蓋上億大中小學師生。紅色旅游和鄉村旅游業態融合，旅游業和上下游產業融合，產品和服務不斷升級。比如，尋烏縣三二五村依托尋烏調查紀念館及“三二五”農民武裝斗爭舊址等“一館七址”項目，發展紅色文旅，打造“紅色名村＋”旅游精品線路，2024年游客總量超90萬人次，較上年增長超12.5％。

目前，紅色鄉村旅游仍處于成長階段，難免存在成長的煩惱。一是資源利用粗放，紅色資源沒能充分挖掘和合理利用；二是特色創意不足，千村一面的同質化情況比較嚴重；三是文旅結合不夠，文旅融合產品的滿意度不高。對此，要通過加強資源挖掘、手段創新、產業融合等，推動紅色鄉村旅游快速發展。

充分挖掘好、開發好、利用好鄉村紅色文化資源。根植于鄉村歷史土壤之中的紅色文化資源，是先輩們留下的寶貴精神財富與物質遺存，既包括革命遺址、紀念館、烈士陵園等物質形態，也囊括革命故事、英雄事跡、偉大精神等非物質形態，具有獨特的歷史性、地域性和傳承性。深入挖掘、科學開發和合理利用紅色文化資源，將為鄉村全面振興戰略的深入實施注入深厚的文化底蘊與精神支撐。

創新敘事表達方式，激活鄉村紅色文化振興新活力。鄉村紅色文化可以是原汁原味的名人故居等物質遺存，也可以是震撼人心的紅色音樂，還可以是紅色景點背后蘊含的革命精神。要加強表達話語的本地化、柔和化和潮流化改造，優化故事情節的漫畫、動畫、視頻等多形式生動呈現，提升敘事表達方式的設計能力和策劃水平，讓鄉村紅色文化更加符合現代受眾的生活和審美需求。

推進“紅色旅游＋”，將紅色文化資源融入鄉村經濟、文化、社會等各個領域。打好紅色旅游“組合拳”，推動紅色旅游和演藝、文創等文化產業融合，鼓勵演藝公司參加紅色旅游演藝創作，豐富紅色旅游產品形式，美化旅游目的地形象。推動紅色旅游和教育、農林、體育、康養等相關行業融合發展，延伸紅色旅游產業鏈，提升旅游的綜合效益，促進鄉村全面振興。